Editora de la revista HGTV en jefe Sara Peterson

Sara Peterson siempre ha amado las revistas. Comenzó con Diecisiete. "Llegó por correo con mi nombre, y nunca superé esa emoción."Entonces, cuando Sara consiguió su primer trabajo de revista, celebró al instituir" Pink Champagne Day ", y así comenzó una carrera en la revista ahora con títulos impresionantes y oportunidades únicas. Escribir, editar y producir contenido para varias publicaciones le dio al alumno de la Universidad Cristiana de Texas la experiencia necesaria para dirigir el lanzamiento de la revista HGTV. Como editora en jefe, Sara supervisa cada parte de la publicación de una revista desde la creación de un equipo apasionado y trabajador hasta editar historias para colaborar en sesiones de fotos.

"El trabajo duro tiene su recompensa. Simplemente lo hace."Con este tipo de ética de trabajo sin sentido y conducir, es fácil ver por qué Sara ha acumulado tantos días de champán rosa a lo largo de su carrera. Siga leyendo para obtener más información sobre la historia laboral de Sara y asumir el desafío final de lanzar una nueva revista.

Nombre completo: Sara Peterson
Edad: 39
Título/empresa actual: Editor en jefe, revista HGTV
Antecedentes educativos: B.A. en literatura de la Universidad Cristiana de Texas en Fort Worth, TX

¿Cuál fue su primer trabajo fuera de la universidad y cómo consiguió ese puesto??
Trabajé en la revista D, la revista de la ciudad de Dallas, como asistente del editor/editor y como reportero. Estaba a punto de graduarme de la universidad y realmente quería ir a Nueva York, pero no tenía el dinero. Una tarde, estaba estudiando revistas locales en una librería, pero esta vez estaba mirando a los cabezales y escribiendo los nombres de los editores en jefe y sus direcciones. Escribí el editor de D Magazine, le envié mi currículum y algunos clips, y me preguntó si podía entrar y conocerlo. Gracias a Dios me llamó para una entrevista! Cuando me preguntó si podía manejar ser su asistente y un reportero de la revista al mismo tiempo, solté: "Por supuesto! Puedo comenzar el lunes!"Era viernes. Realmente quería ese trabajo, y él lo sabía! Pienso en ese día cada vez que estoy entrevistando a la gente. Todavía lo aprecio cuando la gente sale y me dice que realmente quieren el trabajo y por qué. Eso siempre me impresiona. Esa noche mi amigo me compró champán rosa para celebrar. Todavía bromeamos al respecto. Cuando uno de nosotros tiene un buen día, siempre lo llamamos un "día de champán rosa."

Llévanos a una breve biografía de su carrera. ¿Cómo consiguió el puesto de editor en jefe de la revista HGTV??
Siempre me han encantado las revistas, todavía tengo cajas de todos mis números favoritos de Diecisiete. Vino por correo con mi nombre, y nunca superé esa emoción. Después D Magazine, Fui a Nueva York y tomé un trabajo como escritor de personal para la revista interna en Time Inc. llamado FYI. Ya no existe, pero en ese momento, era una excelente manera de entrar en la compañía. Escribí características sobre los empleados en diferente Time Inc. revistas. Después FYI, Me convertí en editor senior en Vida familiar revista, que fue un tiempo incio. título en ese momento. Me gustó ese trabajo porque cubrí muchas tendencias de temas, fiestas de cumpleaños, juguetes, comida y manualidades. Luego solicité el puesto de editor de estilo de vida en Libro Rojo revista y lo tengo. Realmente aprendí a ser un editor productor. Aprendí a producir historias y sesiones de fotos de principio a fin. Produje historias entretenidas, historias de decoración y todo tipo de historias de cambio.

Después de unos tres años, obtuve la picazón para tener mi propia casa. Aquí estaba escribiendo sobre decoración y entretenimiento, y tenía un pequeño apartamento en el Upper West Side, por lo que realmente no pude incursionar en el bricolaje tanto como quería. Siguiente parada: editor en casa en Vida del sur. Dudaba en mudarme de la ciudad, pero realmente quería una casa, un patio, un perro y un automóvil. Me mudé a Birmingham, AL y trabajé en Vida del sur Por cuatro años. La mejor parte fue que era mi trabajo viajar por todo el sur, conocer gente y encontrar casas reales para aparecer en la revista. Entonces surgió un trabajo de editor ejecutivo en Vida costera (Editar historias sobre casas, comida y hoteles en la playa? Sí, por favor!), así que fui allí durante un par de años como editor ejecutivo, luego me mudé al editor en jefe. Estaba feliz allí, y me encantaron las personas con las que trabajé, pero luego mi actual jefe en Hearst, directora editorial, Ellen Levine, me llamó un día y me dijo que la compañía se estaba tomando en serio la asociación con HGTV para lanzar una revista. Puede sonar tonta, pero siempre me ha encantado ver HGTV, y fue emocionante pensar en trabajar en un lanzamiento. Sentí que podría hacerlo o ver a alguien más hacerlo. Y cuando me lo puse de esa manera, me di cuenta de cuánto quería hacerlo. Así que me mudé a la ciudad de Nueva York en el otoño de 2010 para trabajar en el prototipo de la revista HGTV. Tuve que vender mi bungalow de ladrillo de la cima de la casa, pero encontré un apartamento de buen tamaño aquí que ya he decorado y redecorado un par de veces. Gracias a Dios por los mercados de pulgas y, por supuesto, almohadas y pintura!

Anteriormente fuiste el editor de Coastal Living. ¿Cómo difería esa experiencia de su posición actual en la revista HGTV?? ¿Cómo tomaste la decisión de dar el salto para encontrar una nueva revista con Hearst??
Vida costera había existido durante 12 años cuando me convertí en editor, por lo que era una revista muy establecida. Revista HGTV fue iniciado desde cero. Mi equipo y yo tenemos que soñar en cada sección de la revista, cada columna, cada historia. La mayoría de las veces en este negocio, heredas una revista y heredas el contenido. Sí, puedes reinventar y rediseñar una revista, pero inventar una es algo raro. Entonces, para trabajar en un lanzamiento con una marca (HGTV) que ya era amada por millones de personas y con una compañía de revistas que tenía una historia de lanzamientos exitosos, que fue una oportunidad demasiado buena para dejarlo pasar. Algunas personas lo vieron como un movimiento profesional arriesgado, pero nunca lo hice. Estaba emocionado de traer todos los temas que ves en HGTV-makeovers, bienes raíces, decoración, paisajismo, etc. Entonces la decisión fue fácil. No me arriesgué, de verdad.

Dado que la revista HGTV se inspiró en la red de televisión, ¿cómo se mantiene el contenido en la revista original y fresco, pero aún así está en marca con el contenido en la televisión??
Los productores allí nos mantienen informados sobre todos los nuevos programas y los próximos proyectos en la red, y compartimos todas las ideas de la historia y nuestras próximas alineaciones con ellos. No sabía esto hasta que trabajé aquí, pero los editores de revistas y los productores de televisión piensan igual. Ambos contamos historias visualmente, y en este caso, trabajamos con el mismo talento, todo el HGTV y las estrellas de la red de bricolaje, así que es divertido y útil para hacer una lluvia de ideas. Por ejemplo, se nos ocurrió el concurso de sala más vergonzoso de América el año pasado. Fue un especial en HGTV y un artículo de revista.

Inicialmente, la revista solo se comprometió con dos números como una "prueba de prueba" antes de lanzar oficialmente. ¿Cómo manejaste la presión que vino al hacer que la revista sea tan exitosa como otras revistas de marca de televisión como la revista Oprah y la revista Food Network? ¿Alguna vez te preocupaba que la escala de la audiencia no fuera lo suficientemente grande como para hacer que la revista sea exitosa??
Honestamente, nunca me preocupé por la escala de audiencia. Tenía dos grandes objetivos que me mantenían despierto por la noche: tuve que asegurarme de que entendiera lo que la gente disfrutaba más de HGTV-Luego traducirlo en una revista impresa. Y tuve que reunir un equipo para hacer una revista que se destacara en el quirófano, por fresco, original, relevante y divertido. Dicho esto, tengo mucha ayuda y apoyo de los ejecutivos de Hearst que han trabajado en O, la revista Oprah y la revista Food Network. Y seguí pensando: "Millones de personas ya dicen que están" obsesionados "con HGTV, por lo que esta revista viene con una audiencia incorporada."Y como alguien que ama las ideas de decoración fáciles, los cambios de imagen y las tareas domésticas como la limpieza y la organización, tenía muchas ideas sobre lo que quería ver en una revista Home/Lifestyle.

Se ha dicho que la revista HGTV encuesta a los blogs de diseño diario para posibles características del proyecto de bricolaje en la revista. ¿Cómo diría que un blogger puede distinguir su proyecto o blog para ser considerado para tal característica??
Sí, ahora hay tantos bloggers fantásticos, publicando contenido creativo, compartiendo lo que hacen en sus propios hogares y produciendo proyectos inspiradores de bricolaje. Hemos presentado blogueros en nuestra columna "No lo compres, bricolaje!"En el que los bloggers muestran formas de crear piezas de gran aspecto en lugar de comprarlas en una tienda. Yo diría que siempre ayuda a preguntarse, como blogger, "¿En qué se diferencia la mía de la otra persona??"Puedes llamarlo marca, pero esa es solo una forma de hacer un negocio de preguntar:" ¿Cómo es mi blog original??"Tal vez tiene un nombre muy original o tal vez la forma en que se comparten o publicadas fotos es diferente y más original que la forma en que otros bloggers publican sus fotos. Y luego, una vez que descubras cómo tu blog es original y diferente de los demás, quédate con él. Poseerlo y no te desvíes de lo que mejor haces.

La revista se lanzó en 2011, uno de los tiempos económicos más difíciles para la industria de las revistas. ¿Qué hizo que su equipo decidiera avanzar con el lanzamiento?? ¿Cómo superaste el miedo al fracaso durante un momento tan difícil??
Esa última es una buena pregunta! Decidimos avanzar porque el público en nuestros grupos focales nos dijo que estaban muy entusiasmados con que HGTV tuviera una revista. Sabíamos que la gente confía en HGTV como marca. Piensan que los programas en la red son útiles, inteligentes, creativos, conscientes del presupuesto y divertidos y entretenidos de ver. Entonces nos aseguramos de que la revista tenga la misma personalidad que la red. Especialmente esa última parte de ser divertido y entretenido. Empacamos nuestras historias con ideas y consejos fáciles, pero también siempre nos estamos preguntando: "¿Es esta historia lo suficientemente divertida??"¿Cómo podemos divertirnos esta historia??"Y" ¿Qué haría que esta historia/este diseño/este problema sea más divertido??"

Cuéntanos sobre el proceso de iniciar una revista: obtener fondos/inversores, contratar personal, gráficos, reclutar anunciantes, etc.
Comencé con un pequeño equipo con otros editores y un diseñador, y estamos haciendo una lluvia de ideas todos los días. Así es como lanzas una revista en pocas palabras: piensas en 100 ideas para historias y columnas en la revista, arrojas 50 de ellas al piso y luego comienzas a pensar en 100 más. Contratas personas muy apasionadas y trabajadoras que aman los temas que quieres cubrir. Somos un personal muy diverso ahora 22 de nosotros. Somos de diferentes lugares en todo el país y hemos vivido en todo tipo de casas diferentes. Pero a todos nos encanta la idea de mejorar nuestros hogares, de ser inteligentes y creativos en el hogar, y todos amamos los proyectos de bricolaje. Acabamos de comenzar algo llamado Crafternoon en la oficina. Nos reunimos en la sala de conferencias y hacemos cosas con nuevos suministros y herramientas de manualidades. Fue un gran golpe. Veo muchos marcos de imágenes decoupelados y tazas de café pintadas en los escritorios ahora, y me gustan!

En su opinión, lo que distingue a la revista HGTV de las otras revistas de refugio? ¿Qué atribuye a su principal éxito desde su lanzamiento??
Oye, gracias por llamarlo un "gran éxito." Valora eso! Yo diría que son todas las pequeñas ideas que cualquiera puede hacer. Y todos los colores divertidos y alegres en cada tema. Es por eso que comenzamos la revista con nuestra página de la puerta de entrada del mes. Realmente establece el tono de lo que entrará en la revista. Una de mis otras características recurrentes favoritas se llama "Un mes de mini cambios de imagen."Muchas revistas promocionan mini cambio de imagen en sus portadas, pero luego miras la historia dentro y tienes que gastar cientos o incluso miles de dólares para hacerlo. Como lector y amante de las revistas de casas, eso también me frustra! Todos queremos gastar menos, pero no queremos nada en nuestros hogares que se vean baratos. También mostramos grandes cambios de imagen en la revista, pero el objetivo siempre es señalar las ideas pequeñas, creativas y hechas en las fotos. Además, los editores y yo nos reunimos constantemente para hablar sobre qué problemas reales, problemas y preguntas que tenemos sobre cuidar nuestros propios hogares. Así es como pensamos en la mayoría de nuestras historias. Hablamos con todos nuestros amigos y familiares también, y preguntamos qué hay de mente. Así es como se nos ocurrió nuestra columna "Qué malo es ..." que responde las preguntas del hogar de la vida real. Cuidar un hogar es mucho trabajo. Lo sabemos! Pero no queremos que la revista sea mucho trabajo para leer. Decorar una casa y leer una revista debería ser divertido.

¿Qué tipo de habilidades o características crees que fueron vitales para tu éxito tanto como fundador de una nueva revista como como editor??
Somos muy colaborativos aquí. Realmente creo en el trabajo en equipo. La conclusión es que cuantas más personas trabajen en una historia juntos, mejor será. Y nos recordamos a nosotros mismos para mantenernos flexibles. Creo que las personas que tienen más éxito en las revistas son las que pueden adaptarse rápidamente. Los que dicen: "Oh, esa idea no funcionó? Ok, bueno, aquí, intentemos esto, o esto, o esto. Solo sigue adelante, sigue adaptando."

¿Cuál es la mejor parte de su trabajo como editor en jefe de la revista HGTV??
Difícil decir solo uno. Siempre me ha encantado echar un vistazo a las casas de otras personas. Es sorprendente ver cómo pueden ser las personas creativas y eso me inspira. También he disfrutado mucho el proceso de construir un equipo de personas creativas. Siempre hablo mucho cuando entrevisto a la gente porque realmente quiero conocerlos. No solo conocer sus habilidades y sus objetivos, sino conocerlos como persona. Por último, pero no menos importante: conocer a todas las estrellas de HGTV ha sido increíble. Están muy en la oficina (Vern, Genevieve, Emily, Meg y Chip, por nombrar algunos), y el otro día uno de los hermanos de la propiedad, Jonathan Scott, vino. Se sentía como si nuestra oficina se convirtiera en una alfombra roja, porque de repente todos los empleados querían una foto con él! Muchos tweets de personal ese día!

¿Cuál es el más desafiante??
Constantemente inventando ideas nuevas, pero esa es también la más divertida. Es la parte más difícil, pero también se siente mejor cuando lo hacemos bien. La revista sale y vemos una historia y pensamos: "Oh, sí, esa fue una buena idea que otras revistas no han hecho."Esa es la mejor sensación.

Llévanos un día en la vida de Sara Peterson. Dado su exigente carrera y horario, ¿cómo encuentra tiempo para el equilibrio??
Durante la semana, paseo a mi perro, pétalo, por la mañana en Central Park, siempre que el clima no sea horrible. Luego, leo y edito historias y escribo correos electrónicos mientras tomé café en la mesa de mi cocina y escucha a NPR. Alrededor de las 9:30, salí a correr en el trabajo. Colaboramos y nos reunimos sobre todas nuestras historias varias veces antes de fotografiarlas, planeando cada detalle desde el titular hasta los accesorios en las fotos. Revisamos todos los productos antes de que vaya en la revista también. Amo el bistec blt o nobu o landmarc para bebidas después del trabajo con amigos. Llevo el autobús a casa, me deja salir a mi perro, y generalmente estoy en casa alrededor de las 7 u 8. Los fines de semana, me esfuerzo por no programar demasiado las cosas porque soy súper programado durante la semana. La ciudad de Nueva York se trata de caminar mucho por la avenida Madison Avenue y traipse por las tiendas Soho. Siempre me encanta una larga mirada alrededor de la alfombra ABC. Las películas son imprescindibles, y veo muchas reality shows en Bravo, TLC y E!-Y me pongo al día con todos los programas de HGTV y DIY Network. Confesión: también me gusta limpiar los fines de semana con el televisor On. Es eso extraño? Creo que la limpieza es un poco relajante. Y me gusta cocinarme la cena el domingo.

El mejor momento de tu carrera hasta ahora?
Obtener mi primer trabajo de revista directamente de la universidad. Todavía se siente como un descanso de la suerte.

¿Qué consejo le darías a tu yo de 23 años??
Lo mismo que me digo ahora: el trabajo duro vale la pena. Simplemente lo hace. Eso suena muy al medio oeste, ¿no?? Bueno, soy de Nebraska.…