Conoce al joven de 22 años que recaudó $ 11,000 y lanzó una línea de cuidado de la piel en menos de un año

Si aún no es evidente desde su Instagram y Pinterest Feeds, el cuidado de la piel natural está teniendo un momento. En realidad, no solo un momento. Está en auge, crece más rápido que el mercado general, con la industria mundial de cuidado de la piel, se estima que alcanzará los $ 121 mil millones para fines de 2016.

Lo cual es una buena noticia para Micaela Hoo, la fundadora de 22 años de Drifter Organics, una línea orgánica, sin gluten, vegana y sin crueldad. Micaela no consiguió su piel en el juego (vea lo que hice allí?) para obtener ganancias, sin embargo. Ella cofundó a la compañía de una necesidad personal. Como una vaniente que sufre de enfermedades autoinmunes, incluida la enfermedad celíaca, el eccema y la disbiosis, todo su cuerpo era sensible a la irritación de los ingredientes.

Entonces, a principios de 2016, Micaela se le ocurrió la idea de Drifter Organics, creó un plan y recaudó más de $ 11,000 en una campaña de Kickstarter para crear sus productos a una escala más grande. Siga leyendo para ver cómo se le ocurrió la idea, concibió un plan de negocios y recaudó el dinero para que suceda.

Nombre: Micaela hoo
Edad: 22
Ubicación: San Francisco, CA
Trabajo actual/empresa: Estudiante de diseño gráfico en Savannah College of Art and Design (SCAD), Blogger en Oh My Drifter, cofundador, Drifter Organics
Educación: BFA Candidato de diseño gráfico en SCAD

Vamos a empezar desde el principio. ¿Cuál fue su primer trabajo después de la escuela?? ¿O inmediatamente te sumergiste para comenzar un negocio?? 
Todavía estoy trabajando para mi BFA en diseño gráfico en Savannah College of Art and Design (SCAD) a través de su programa de eLearning. Si siguiera el típico programa de licenciatura de cuatro años, me habría graduado en junio de 2016. Sin embargo, soy un estudiante a tiempo parcial, lo que me permite más tiempo trabajar en mi blog, así como en mi nueva línea natural para el cuidado de la piel, Drifter Organics, que co-lancé con mi madre.

¿Qué te impulsó a comenzar Drifter Organics?? Drifter Organics nació de mis enfermedades autoinmunes de toda la vida. He tenido eczema todo mi vida, como recuerdo haber vuelto a casa de preescolar con manos sangrientas porque la piel en mis manos estaba tan irritada que literalmente los frotaría en la alfombra en el aula para aliviar la picazón. A veces usaba guantes por la noche para evitar que me rascara. Mi mamá me llevaría al pediatra, que me recetaría un ungüento cargado de esteroides para usar en mi cuerpo. El pediatra me aconsejaría que no use la crema durante más de una semana porque se le da la piel y no es bueno para usar en exceso. Las principales banderas rojas allí mismo, a la derecha? Mi mamá y yo no sabíamos nada mejor, así que usaría la crema de esteroides prescrita. La pomada literalmente sentiría que estaba quemando mi carne en los primeros días de uso, probablemente porque cualquier químico en allí en realidad había capas ardientes de piel! Después de unos días, como la magia, mi eccema se aclararía. Pero siempre volvería.

Si tuviera dificultades para encontrar el cuidado de la piel que podría usar, otros deben estar en la misma situación, por qué no crear una alternativa segura para todos?

Junto con mi eccema, siempre he tenido problemas digestivos. Mi eccema desapareció poco después de que mi familia nos mudó a California desde Connecticut, por lo que mi familia y yo asumimos que mi eccema estaba relacionado con el clima, ya que la humedad siempre parecía agravarlo. Sin embargo, también tuve problemas digestivos que nunca desaparecieron. En 2014, cuando tenía 20 años, vi a un nutricionista, que me dio una prueba de parche de piel. Me diagnosticaron intestino permeable causado por lo que se sospechaba que era la enfermedad celíaca, pero terminó siendo disbiosis y desequilibrio entre las bacterias buenas y malas en el intestino. Siempre había sido un comedor saludable, pero para curar mi intestino permeable, tuve que eliminar temporalmente muchos alimentos de mi dieta, lo que significaba renovar todo mi régimen de cuidado de la piel. Fue extremadamente difícil para mí encontrar todas las opciones naturales para el cuidado de la piel porque tuve que abstenerse de tantos alimentos saludables y nutritivos que se encuentran comúnmente en el cielo natural para el cuidado de la piel, la pimienta negra y las espinacas, por nombrar algunos para curar mi intestino. Con la cantidad de tiempo que mi madre y yo invertimos para encontrar opciones adecuadas para el cuidado de la piel, decidimos hacerlas nosotros mismos. Si tuviera dificultades para encontrar el cuidado de la piel que podría usar, pensamos que otros deben estar en la misma situación, especialmente con las alergias alimentarias en el auge, por qué no crear una alternativa segura para todos?

Planear y ejecutar con éxito una campaña de Kickstarter es una de las cosas más difíciles que he hecho en mi vida.

Cuéntanos sobre las etapas iniciales de tu empresa. ¿Cómo obtuviste fondos para ponerlo en funcionamiento?? ¿Por qué decidiste seguir esta ruta??
Drifter Organics comenzó muy orgánicamente (sin juego de palabras). Después de ver mis frustraciones con encontrar un cuidado de la piel adecuado, mi madre comenzó a hacerme butter. La belleza de estas mantequillas es que puedes usarlos en tu cara y cuerpo, día y noche, convirtiéndolos en la crema perfecta todo en uno. Mi madre se convirtió en un poco de alquimista, que se alejó en la cocina con aceites esenciales, aceites portadoras y mantequillas. Ella comenzó a seguir blogs de belleza natural y compró un montón de libros sobre cómo hacer su propio cuidado de la piel. Siempre le ha encantado hornear y hacer el cuidado de la piel es muy parecido a la precisión de la hornear, la precisión y las medidas son primordiales. En poco tiempo, toda mi familia familiar, papá y yo usé las mantequillas de mi madre. Después de un tiempo, comencé a ayudarla a experimentar con los aromas y la consistencia. Todo fue prueba y error de nuestras mantequillas salió extremadamente suave y espeso, otros eran granulados, y algunos fueron tan duros que romperías un dedo tratando de sacar cualquiera. Después de unos nueve meses, se nos ocurrió una fórmula decente. Fue cuando mi papá dijo: "Oye, esto es bastante bueno", que consideramos vender nuestro cuidado de la piel.

Realizamos una campaña de Kickstarter en abril de 2016 para ayudarnos a recaudar los fondos necesarios para producir nuestro cuidado de la piel a escala más grande. El crowdfunding es una excelente manera para que los empresarios prueben las aguas y vea si su producto/servicio es bien recibido antes de lanzar un sitio web. Planear y ejecutar con éxito una campaña de Kickstarter es una de las cosas más difíciles que he hecho en mi vida. Hay tanto trabajo que sucede detrás de escena-videos, descubriendo recompensas, precios de nivel de recompensa, edición de copias y promoción de su campaña, que no creo que la gente se dé cuenta de. En su clase creativa en vivo sobre crowdfunding, Christopher Hawker dijo que tarda unas 350 horas en armar una sólida campaña de crowdfunding. Creo que Kickstarter-o crowdfunding en general, es una forma maravillosa de crear un zumbido en torno a su idea de que no podría generar de otra manera. Las campañas de Kickstarter son emocionantes para las personas porque están viendo una idea llegar a buen término.

¿Qué pasos tomó para prepararse para el lanzamiento de negocios y cómo sabía que estaba listo??
Mi madre y yo leemos muchos libros sobre cómo lanzar un negocio. También tomamos algunas clases creativas en vivo sobre el marketing usted mismo, la ejecución de una exitosa campaña de crowdfunding y cómo usar las redes sociales para encontrar clientes. Habiendo comenzado mi propio blog de moda y estilo de vida en 2008, estoy muy familiarizado con la industria empresarial creativa y he reunido una visión interminable al ver a muchas empresas lanzarse y florecer. También soy un gran drogadicto de podcast. Uno de mis podcasts favoritos es ser jefe, que es para empresarios creativos y dueños de negocios. He aprendido mucho de escuchar las experiencias de otras personas. Finalmente, hice lo que se llama "estudio independiente" durante un cuarto en SCAD. Planificación, lanzamiento y ejecución de Kickstarter de Drifter Organics contó como una clase de "emprendedor". Mi estudio independiente fue facilitado por un instructor, que había estado en la industria durante años, por lo que me dio consejos muy sólidos e invaluables.

Soy consciente de no dejar que el perfeccionismo se convierta en enemigo de mi productividad.

No creo que esté realmente listo para comenzar un negocio. Si esperas hasta que sientes que estás listo, nunca vas a empezar! Soy un típico tipo A perfeccionista y no me gusta compartir algo mío, no considero que sea 100 por ciento perfecto. No dejar que el perfeccionismo sea el enemigo de mi productividad es enorme para mí. Algo no tiene que ser perfecto para que se lance. Mira cuántas iteraciones del iPod y iPhone Apple ha pasado! Con Drifter Organics, tuvimos algunos productos sólidos que trabajamos duro para crear. Al final de nuestro proceso de desarrollo de recetas, consultamos con un químico cosmético que nos dio algunas sugerencias menores. Después de eso, ¿qué más hay que hacer?? Consulte con otra persona para obtener más consejos? Llega un punto en el que solo tienes que liberar tu idea al mundo y ver qué pasa.

¿Hubo algún cambio en el estilo de vida que tuviera que hacer para dar el salto?? ¿Alguna vez dudaste tu decisión??
Una gran cosa que he tenido que sacrificar es mi blog de moda y estilo de vida, oh mi vagabundo. Solía ​​bloguear cinco días a la semana, de lunes a viernes. Ahora normalmente blogueo los martes y jueves, pero a veces es solo una vez a la semana. Probablemente podría publicar más, pero la calidad disminuiría y simplemente no estoy bien con eso. Estoy haciendo malabarismos con muchas más bolas de las que solía hacerlo y creo que la gente entiende que. He visto a muchos otros bloggers lanzar negocios. Durante el período de lanzamiento inicial, la mayoría de los bloggers publican menos o completamente tiempo libre de su blog, pero generalmente regresan a un horario de publicación regular después. Nunca he dudado de mi decisión porque sé que una vez que ponga el negocio en funcionamiento, tendré más tiempo para dedicarle. Entonces seré un blogger y propietario de un negocio! Hay muchas cosas que llevan mucho tiempo al comenzar una estructura de negocios de su negocio, diseñar su sitio web, diseñar su marca, etc.-que suele hacer solo una vez o un puñado de veces. Casi hemos pasado esta parte! La buena parte de los medios de venta de redes sociales, como Instagram, es que es como microblogging. Mis lectores todavía están conectados conmigo a pesar de que no estoy publicando tanto en mi blog.

También estoy más ocupado que nunca en mi vida y tengo menos tiempo de inactividad. Siempre hay un período de ajetreo al comienzo de la vida de un emprendedor. Es posible que tengan que sacrificar los fines de semana, las noches y las vacaciones para despegar su negocio, pero años en el camino, cuando el negocio se estabiliza, pueden disfrutar de las muchas frutas que han cosechado. Estoy en la etapa de ajetreo ahora mismo.

¿Cómo se comercializó inicialmente Drifter Organics cuando fue lanzado por primera vez?? ¿Qué plataformas han sido útiles para difundir la palabra??
Drifter Organics es la solución para el cuidado de la piel para cualquiera que no quiera poner nada en la piel que no confiaría en comer. La chica de Drifter Organics es consciente, moderna, inteligente, extravagante e ingeniosa. Como diseñador gráfico y fotógrafo, creo que mucho en términos de imágenes visuales, por lo que nuestra marca es muy pesada en colores, letras manuales y fotografías. Instagram ha sido la plataforma de redes sociales más naturales para que los usemos en nuestro marketing. Tener que tomar fotos diariamente, o cerca de él, para usar en Instagram, definitivamente ha agudizado mis habilidades. En una nota más personal, Facebook también es una excelente manera de correr la voz. Mis amigos de Facebook, ya sean los amigos de la vida real o en Internet, siempre apoyan mucho mis empresas creativas. También promuevo a Drifter Organics en el Instagram de mi blog y en mi blog. Mis lectores han sido maravillosos sobre mi Drifter Organics inicial. Creo que es porque ya he creado una plataforma en línea sólida donde la gente me conoce. Están más dispuestos a confiar en una empresa dirigida por alguien que conocen, incluso si es a través de Internet.

Nunca voy a tener un trabajo en el que pueda cerrar la puerta de la oficina y olvidarla hasta el día siguiente, pero todavía me encanta esto mucho más.

¿Cuál ha sido la parte más desafiante de administrar su propia empresa??
Gestión del tiempo! Amo lo que hago tanto; Literalmente puedo trabajar día y noche y olvidar cuidarme. A veces por la noche, cuando estoy diseñando o copiando editar o planificar mi feed de Instagram después de la cena, tengo que preguntarme: “¿Esto realmente necesita hacer esto hoy?? ¿Se puede hacer esto mañana??"Tengo que darme límites estrictos sobre cuándo dejar mi trabajo y descansar. Cuando administras tu propia empresa, nunca sientes que realmente puedes relajarte. Siempre estás en guardia, buscando oportunidades para establecer contactos, momentos de Instagram, etc., Incluso cuando se supone que debes estar "fuera."Soy el tipo de persona que siente un tirón incesante al trabajo. Nunca voy a tener un trabajo en el que pueda cerrar la puerta de la oficina y olvidarla hasta el día siguiente, pero todavía me encanta esto mucho más.

¿Qué recursos busca o recomienda regularmente para ayudar a mantenerse inspirado tanto creativamente como en el sentido comercial/comercial??
Me encanta escuchar podcasts, es algo que puedo hacer mientras edita fotos, dibujo o hace cualquier otra cosa donde todavía pueda escuchar algo en segundo plano. Como mencioné antes, mi podcast de negocios favorito es "Ser jefe."Es un podcast para empresarios creativos y dueños de negocios. El podcast cubre temas que van desde cómo evitar el agotamiento, configurar la estructura legal de su negocio y cómo rastrear su tráfico. Es tan invaluable (y gratis!) recurso. Mantengo un equipo de apoyo de apoyo creativo con los que me siento lo suficientemente cómodo y que me siento transparente y pidiendo comentarios/consejos. Mis profesores en SCAD están incluidos en este equipo de apoyo. Tienen tanta experiencia y conocimiento y están generosamente dispuestos a ofrecer asistencia a sus alumnos. Quieren ver a sus alumnos tener éxito. Me mantengo en contacto con mis profesores incluso después de que termine nuestras clases.

¿De qué logro estás más orgulloso en el último año?? O, ¿cuál ha sido un momento destacado para usted como propietario de un negocio??
Estoy orgulloso de lanzar y ejecutar una exitosa campaña de Kickstarter donde mi madre y yo recaudamos el 150 por ciento de nuestro objetivo de financiación. Estoy orgulloso de Everygirl considerando Drifter Organics lo suficientemente digna como para hacer una entrevista conmigo como perfil de carrera. Estoy muy orgulloso de un libro electrónico de 111 páginas que escribí sobre la belleza natural el año pasado. Todavía no lo he lanzado a la venta en línea, todavía está en el proceso de edición de copias y llegará pronto. De hecho, estoy debatiendo sobre si se auto-publica o buscar a un editor, pero esa es otra historia. Además de comenzar mi propio negocio, investigar y escribir el libro electrónico es el proyecto más intrincado y que requiere mucho tiempo en el que he sido parte. Sin embargo, lo que finalmente me hace más feliz es que cuando los clientes nos dicen que nuestros productos ayudaron a aclarar sus irritaciones de la piel. Nos dicen que tengamos confianza en nuestra propia piel, pero es muy difícil hacerlo cuando nuestra piel está irritada. Sé cuánta piel irritada puede interponerse en el camino de realizar incluso las tareas cotidianas más rudimentarias, como ducharte y conducir. Saber que tenía una mano para mejorar la salud de una persona me trae la mayor satisfacción.

¿Dónde ves a Drifter Organics en los próximos cinco años?? ¿Qué más viene por la tubería??
Veo que Drifter Organics es un elemento básico en el régimen de cuidado de la piel del amante del cuidado de la piel natural. En este punto, es difícil decir si expandiremos nuestro cuidado de la piel más allá del cuerpo. Conozco muchas empresas muy exitosas que solo venden un producto y lo hacen bien. Estoy totalmente bien para mantener una línea de productos súper especializada. Estamos vendiendo accesorios, como impresiones artísticas y bolsas de bolso, por lo que estamos listos para convertirnos en una marca de estilo de vida si eso es lo que a nuestros clientes les gustaría. Acabamos de lanzar un bálsamo labial llamado Smile Balm porque no puedes sonreír cuando tienes labios agrietados. Supongo que técnicamente no es una "mantequilla corporal", pero todavía usa muchos de los mismos ingredientes que están en ellos. En noviembre. 1, también salimos con un libro de apariencia de invierno y una mantequilla corporal cálida y con olor invernal.

Todos tropiezan y todos caen, pero aquellos que no se desaniman son las verdaderas historias de éxito.

Si pudieras volver en el tiempo y darte un consejo antes de lanzar tu negocio, ¿cuál sería??
Me diría a mí mismo que no quede atrapado en las cosas pequeñas, la escronadora. Claro, eso es importante, pero la importancia suprema se basa en la imagen general y el mensaje de la marca. Recuerdo haber pasado por esfuerzos minuciosos planeando la parte en la cámara de nuestro video de Kickstarter. La gran pregunta para mí era si filmarlo o no en un telón de fondo blanco (súper mínimo) o filmarlo en un sofá (más relajado). En realidad, estaba desperdiciando mi energía preocupada por un detalle tan menor en el gran esquema de las cosas. Esto se remonta a mi mantra de no dejar que el perfeccionismo se convierta en enemigo de mi productividad. Además, tengo que darme cuenta de que todos siempre están aprendiendo. Tiendo a colocar a las personas que admiro en un pedestal e imagino que nunca fallan. Me golpeé cuando algo no sale exactamente como había planeado o cae por debajo de mis expectativas. Todos tropiezan y todos caen, pero aquellos que no se desaniman son las verdaderas historias de éxito. Todo lo que podemos hacer es seguir avanzando y, eventualmente, los problemas se resolverán.  Esto me recuerda a una de mis citas favoritas sobre el proceso creativo: "The Gap" de Ira Glass. Es muy largo, así que si no lo has leído, debes buscarlo. Hay un video maravilloso que alguien hizo que también acompaña a la cita.

Micaela Hoo es la Girl…

Forma favorita de pasar un día libre en San Fran?
Caminando por el vecindario de Alamo Square. Absolutamente adoro esta área de San Francisco. Tiene un ambiente tan amigable. Junto con las casas victorianas clásicas de San Francisco, es fácilmente mi vecindario favorito en la ciudad.

Pedido de café?
No bebo café, pero mi tipo de té favorito es Oolong.

Ojalá supiera cómo ..
Silbar.

La gente podría sorprenderse de que yo ..
Nunca he estado acampando.

Si pudieras almorzar con una mujer que vive o muere, ¿quién sería y qué pedirías??
Audrey Hepburn-ella tenía un espíritu tan animado y hermoso, por dentro y por fuera. La llevaría a mi restaurante favorito en San Francisco (y uno de los pocos lugares que puedo comer!), Gracias Madre. Pediría el Mole de enchiladas.