Mujer hecha a sí misma Cómo Lanie List creció su tienda de novia independiente en todo el país

Con los sueños de Nueva York en mente y una determinación para que sucedan, Lanie List se graduó de la universidad y aceptó un puesto con Target Corporation con la esperanza de entrar en la industria de la moda. Combinando su implacable dedicación con su experiencia en Target, descubrió su pasión y su negocio, encantadora novia.

A través de su capacidad para relacionarse con la experiencia frustrante de comprar un vestido de novia y su conocimiento del mundo de los negocios, Lanie creó una tienda de novia única con colecciones específicas de la ciudad y un ambiente divertido para aliviar incluso a las novias más nerviosas. Con su sueño realizado, ahora está ayudando a otras mujeres a perfeccionar sus propios sueños.

Aquí, Lanie nos dice cómo continúa defendiendo la originalidad de la encantadora novia y su único consejo para cualquier emprendedor.

Nombre: Lista de lanie
Edad: 41
Ubicación: Nueva York, NY
Título/empresa actual: Preciosa novia
Educación: Licenciatura en Artes en Historia del Arte

¿Cuál fue tu primer trabajo y cómo lo aterrizaste??

Mi primer trabajo de 'niña grande' fue trabajar para Target Corporation (saltaremos mi período de la escuela secundaria a la reina lechera). Fui reclutado fuera de la universidad en Indiana (Notre Dame), y tomé el trabajo objetivo en Minneapolis, aunque mi corazón realmente esperaba mudarme a Nueva York después de la universidad. Decidí usarlo como un trampolín para algún día ingresar a la industria de la moda en la Gran Manzana. Además, me enamoraron de su programa de tendencias, donde enviaron a sus directores de moda en todo el mundo para buscar la última inspiración.

Tomé un trabajo en un programa de capacitación de compradores, comenzando como analista de negocios, solo para poder avanzar en el trabajo de tendencia. Ese primer trabajo estaba tan lejos de donde quería estar, pero mirando hacia atrás, la fuerte base financiera y comercial que obtuve es la única razón por la que estoy donde estoy hoy! Después de años de 'chats de café informativo' con grandes pelucas, irrumpí en el lado creativo. Mi persistencia de conseguir el trabajo de mis sueños realmente valió la pena.  Cinco años después, y varios roles de desarrollo de productos entre, fui director de tendencias.

Ese primer trabajo estaba tan lejos de donde quería estar, pero mirando hacia atrás, la fuerte base financiera y comercial que obtuve es la única razón por la que estoy donde estoy hoy!

¿Cómo te llevó esa experiencia a la idea de la encantadora novia?? Cuéntanos sobre el proceso de inicio de la creación de tu propia empresa.

A veces bromeo que tengo un problema de mirada, pero creo que eso es lo que me hizo un profesional para identificar tendencias y oportunidades. Entonces, cuando pasé por la experiencia nupcial y intercambié historias de guerra con otros amigos, estaba encantado de encontrar una industria para necesitar cambios. Casi parece que cayó en mi regazo!

Lo que me di cuenta es que comprar un vestido de novia es un evento único (generalmente). Entonces, a pesar de que las mujeres estaban horrorizadas por las opciones de compra nupcial, no había motivación para cambiar el negocio ... la experiencia había terminado para ellas. Es por eso que el comercio minorista nupcial estuvo atrapado en el pasado durante tanto tiempo.

Así que comencé a formular un plan de negocios poniendo algunas ideas sobre el papel sobre 'cómo podríamos ser diferentes.'Recuerdo todo el tiempo pensando:' Realmente no voy a hacer esto, es solo una idea loca.'Pero seguí avanzando y en poco tiempo estaba en el gancho! Firmé un contrato de arrendamiento en una casa adosada en el Village West de Nueva York y no tuve otra opción que abrir un negocio. Creo que comenzar su propia empresa puede suceder de esa manera a veces. No tienes una convicción 100% fuerte de que vas a hacerlo, o debes hacerlo. Sigues poniendo un pie delante del otro y antes de que te des cuenta, estás en el negocio!

Lo que distingue a la encantadora novia de otras líneas nupciales?

Lovely Bride es la tienda de novia indie OG, establecida en 2010. Sacamos a muchos de nuestros primeros diseñadores de Etsy, incluida la querida indie Sarah Seven. Hemos seguido manteniendo la reputación de los vestidos de novia 'unordinarios', y a menudo tenemos editores de revistas que nos llaman primero para informarnos sobre un diseñador emergente que creen que sería genial para encantadores. Nuestra tienda también es el mejor refugio de Girly. Recibimos un montón de selfies en Lovely porque 'lo hacemos' con la diversión. En última instancia, nuestra selección de diseñadores y entorno soñador se tranquilizan. A menudo escuchamos que las novias dicen que pueden relajarse en nuestras tiendas. Trabajamos duro para no ser intimidantes al ser demasiado congestionados o demasiado geniales. Se podría decir que somos para todas. 😉

Otra gran diferencia es que tenemos tres marcas exclusivas ahora, que nos hemos asociado con nuestros mejores diseñadores en.  Se llaman Louvienne, Sociedad de Amantes y Corazón querido. Lo mejor de las marcas exclusivas es que podemos usar los talentos creativos de nuestro diseñador junto con nuestro Intel de saber lo que nuestras novias están pidiendo para llenar los vacíos en nuestro surtido que no podemos llenar de otra manera.  

Lo que me di cuenta es que comprar un vestido de novia es un evento único. Entonces, a pesar de que las mujeres estaban horrorizadas por las opciones de compra nupcial, no había motivación para cambiar el negocio ... la experiencia había terminado para ellas. Es por eso que el comercio minorista nupcial estuvo atrapado en el pasado durante tanto tiempo.

¿Cómo es su día de trabajo promedio??

No existe un día de trabajo promedio para mí. Siempre estoy trabajando en los proyectos que tienen 10,000 pies en el aire, así que tiendo a tomar las cosas en incrementos trimestrales. Pasé la mayor parte del año pasado en un gran cambio de marca de nuestra tienda y creatividad conceptual para nuestras nuevas marcas nupciales exclusivas. Este verano para mí se trata de tecnología, así que me centraré en los sistemas internos y en nuestro sitio web. Si hay una constante, está revisando mi Evernote. Cada. Soltero. Día. Es mi faro de 'To-Dos digital.'

¿Cómo su transición de CMO a CEO cambió su perspectiva de poseer y hacer crecer un negocio??

Aunque tenía mucha propiedad sobre los negocios que ejecuté como CMO, nunca he tomado negocios tan personalmente como lo he hecho como CEO. En realidad me sorprendió tener tantos aspectos comerciales de encantador corte directamente a mi corazón. Tu negocio es como una parte de ti! Lo que también significa que participa en todos los aspectos del negocio, de arriba a abajo. Leí un anuncio de metro una vez que decía 'Felicitaciones, ahora eres tu propio jefe! También eres tu propio contador, conserje y personal.' Tan verdadero! Pero honestamente, no lo tendría de otra manera. Hay algo tan orgánico y natural sobre realmente fomentar un negocio usted mismo y saber que se está comprometiendo a largo plazo.

Hay algo tan orgánico y natural sobre realmente fomentar un negocio usted mismo y saber que se está comprometiendo a largo plazo.

¿Qué papel juegan las redes sociales en su proceso de marca??

Es todo! Aunque a veces puede ser agotador mantenerse al día, es estimulante poder expresar nuestra marca de manera relevante todos los días.

Por ejemplo, acabamos de crear algunos videos divertidos para el mes de orgullo que pudimos publicar rápidamente. Y estamos filmando contenido nuevo todo el tiempo para mostrar los vestidos que acaban de llegar a nuestras tiendas.

Ya no se trata de una sesión de fotos en un sitio web que vive allí durante un año, sino actualizaciones diarias para mantener a nuestros fanáticos comprometidos y regresando. Nuestros clientes leales no se vuelven a casar, pero lo pagan hacia adelante y etiquetan nuestras publicaciones con sus manijas IG de sus amigos recién comprometidos!

Siempre digo que somos una 'compañía de mamá y pops.'Esta línea de etiqueta encarna el hecho de que tenemos una marca fuerte y reconocida a nivel nacional, sistemas y estándares profesionales, pero cada tienda tiene un corazón y trabaja duro para atraer a las novias locales.

Tienes diferentes colecciones para diferentes ciudades, ¿cómo decides qué vestido va a qué colección??

Nuestros propietarios locales son fundamentales para hacerlo bien para sus mercados, y hablamos de estilos más vendidos por el mercado todo el tiempo. Es divertido ver a un nuevo diseñador y pensar que 'Filly y Los Ángeles me encantarán' o 'esta línea pertenece a San Francisco, DC y Chicago.'Siente que estamos aprendiendo sobre las diferencias culturales únicas dentro de nuestro propio país.

Tomamos nuestra localización muy en serio y no lo intercambiamos por nada. Ha sido la clave de nuestro éxito. Siempre digo que somos una 'compañía de mamá y pops.'Esta línea de etiqueta encarna el hecho de que tenemos una marca fuerte y reconocida a nivel nacional, sistemas y estándares profesionales, pero cada tienda tiene un corazón y trabaja duro para atraer a las novias locales. Esto es lo que nos distingue de las cadenas minoristas nupciales.

Dado que la marca tiene tantas boutiques diferentes en tantos estados diferentes, lo que es lo mismo en toda la marca?

Nuestro rosa! Lovely ha tenido un rosa característico, incluso antes de Millennial Pink. Todas nuestras tiendas tienen la misma decoración de diseño, con nuestro fondo de pantalla, muebles y accesorios personalizados. Pero nos enorgullecemos de un poco de sabor local en cada tienda, como nuestro neón 'todos' en Houston o accesorios de estilo de galería de arte en nuestra tienda de Wynwood, Miami.

¿Cuál es su mayor consejo para una novia buscando el vestido correcto??

No lanzar la red demasiado amplia. Al ir a una cita, tenga una idea general de las siluetas que prefiere y en qué estilos se siente bien en. Luego adhiérase a tus armas cuando se pruebes de vestidos. Te encontrarás entumecido con opciones si quieres probar todos los vestidos.

¿Qué consejo tienes para otros aspirantes a emprendedores??

Está bien aliviarse. Puede parecer ser dueño de su propio negocio significa que debe saltar con ambos pies, pero es posible sumergir el dedo del pie para ver si es para usted. El emprendimiento no es para los débiles de corazón. Los días malos (y meses) pueden parecer tus peores rupturas. Antes de dejar su trabajo diario, cree un plan de negocios, muestre amigos y asociados, tome mentores y resuelva algunos problemas. Estarás en pie mucho mejor cuando hayas construido una buena base y hayas probado un poco la idea.

¿Cuál ha sido su experiencia favorita de tener su propia empresa??

El orgullo que siento por eso. Realmente puedo ver cómo estamos haciendo algo diferente a nadie, a pesar de que han surgido otras empresas 'como'. A menudo hemos vuelto las novias para decirnos cuán única y especial fue su experiencia con encantadora, y me siento muy orgulloso de nuestros equipos en todas nuestras tiendas que están cumpliendo nuestra promesa de marca.

También me encanta nuestra capacidad de innovar y experimentar. Nuestro modelo de negocio nos hace tan ágiles, ya que realmente no tenemos a nadie a quien responder, excepto por nuestros clientes. Es por eso que encantador, más que cualquier otra marca nupcial, evoluciona tan rápido y tan a menudo. Siempre estamos probando ideas nuevas y emocionantes en nuestras 13 tiendas, lo cual es muy importante, teniendo en cuenta que tenemos nuevas novias en todos los días! Si no nos mantenemos en los dedos de los pies, envejeceremos como marca, que es algo que estoy decidido a no dejar pasar! Planeamos ser la fuente de la juventud!

Puede parecer ser dueño de su propio negocio significa que debe saltar con ambos pies, pero es posible sumergir el dedo del pie para ver si es para usted. El emprendimiento no es para los débiles de corazón.

La lista de Lanie es la Girl ..

Café o té?
Café (s)

La mejor manera de relajarse después de un largo día?
Cocinar una comida recién fresca.

Derroche más reciente?
Un coche convertible! He querido uno desde que era un adolescente.

Sabor de helado favorito?
Sueño Americone de Stephen Colbert de Ben & Jerry's.

Película más reciente que has visto?
Moana ... más, y más.