Startup 101 Cómo dos cofundadores crearon una marca desde cero

Conoce a Mia y Laura, las dos mujeres inteligentes malvadas detrás de los remeros + Alpes, una línea hidratante de cuidado de la piel repleta de ingredientes potentes pero naturales creados solo para hombres. La pareja se conoció en un bote basura en Hong Kong y el resto es historia. Sus currículums combinados y su amplia experiencia trabajando con números y grandes marcas hicieron un equipo de ensueño de negocios; Cada uno trae algo diferente a la tabla y se valoran enormemente. Su historia laboral y sus habilidades son solo la punta del iceberg, estas mujeres saben divertirse y siempre están preparadas para una nueva aventura.

Siga leyendo para ver cómo sus maridos inspiraron la idea, cómo seleccionaron los ingredientes y calificaron su propia empresa.

Nombre: Mia Saini Duchnowski, cofundadora y CEO, remeros + Alpes
Edad: 33
Ubicación: Chicago, IL
Educación: Dos grados del MIT; MBA de Harvard Business School

Nombre: Laura Lisowski Cox, cofundadora y CMO, OROS + Alpes
Edad: 34
Ubicación: Chicago, IL
Educación: Maestría en Ciencias en Finanzas de Brandeis University International Business School

¿Cuál fue su primer trabajo fuera de la universidad y cómo consiguió ese puesto??

Desaparecido en combate: Trabajé en Goldman Sachs en el piso comercial como vendedor de fondos de cobertura. Fue un entorno estimulante donde pude ayudar a algunos de los administradores de dinero más inteligentes del mundo.

Laura: Trabajé en Digitas en su equipo de estrategia y análisis que asesoran a compañías Fortune 100, como American Express, en su marketing en línea. Ayudamos a estas marcas a pensar en cómo llegar mejor, convertir y retener a los clientes en línea.

Tus trayectorias y antecedentes profesionales son tan diferentes. ¿Cómo se reunieron ustedes dos y cómo se convirtieron en realidad??

Nos conocimos en el verano de 2011 en un bote basura en Hong Kong. Un bote de basura es un gran bote de fiesta que los expatriados se alquilan para navegar por las islas mientras festejan el día. Instantáneamente lo hicimos sobre un amor mutuo por los números. De hecho, ambos no podemos recordar nuestra primera conversación, pero tenía que ser sobre cómo pueden ser las estadísticas engañosas.

Mia se mudó a Hong Kong después de la Harvard Business School y se convirtió en una corresponsal extranjera recién basada con Bloomberg TV, en esa capacidad, viajó por todo Asia para informar sobre las historias económicas, sociales y políticas más grandes que afectan a la región de Asia Pacífico.

Laura trabajaba como directora de consultoría en Ogilvy One, ayudando a marcas como Louis Vuitton a expandir su huella digital en Asia. Sus proyectos la llevaron a varios países y le exigieron que comprendiera la economía y los movimientos sociales de cada país y su impacto en la marca y la autoidentificación, y por lo tanto las ventas.

¿Cuál fue el desafío más inesperado de fundar su propio negocio??

Demanda de pronóstico. Puede poner todos los números en el modelo y planificar los mejores y peores escenarios, pero cuando la demanda está por las nubes y se agota muy rápido, puede ser frustrante para los consumidores cuando les dice que está agotado.

La necesidad de sus maridos de productos de aseo y la falta de opciones condujeron a la concepción de los remeros + Alpes. ¿De qué otra manera influyeron en la marca??

Son totalmente nuestras musas. Siempre son un juego para probar y probar nuevos productos. Y también están muy involucrados en el negocio. El esposo de Mia es un consultor de estrategia, por lo que ha ayudado a dar forma a la visión de los objetivos a largo plazo de la compañía. El esposo de Laura es un tipo financiero y ha sido genial ayudarnos durante nuestra recaudación de fondos.

Hombre o mujer, todos estamos a favor de productos naturales. ¿Cómo decidió qué ingredientes incorporar y puede contarnos sobre el uso de Alpine Caribou Moss??

Trabajamos con los principales químicos para crear los ingredientes en nuestros productos. Fue realmente importante para nosotros que nuestros productos estén hechos con ingredientes naturales. Descubrimos Alpine Caribou Moss en nuestros viajes. Fuidamos Alpine Caribou Moss, un liquen nativo de la tundra ártica, donde prospera en medio de los elementos más duros de la naturaleza. Alpine Caribou Moss ayuda a mejorar la elasticidad de la piel y contiene antioxidantes poderosos que ayudan a combatir la radiación UV y proteger contra la contaminación ambiental. Lo encontrarás en cada uno de nuestros productos.

Hay muchas cosas en el desarrollo de productos (diseño de paquetes, ingredientes, marketing), o al menos imaginamos que es una lista abrumadora! ¿Puedes darnos cuenta de cómo tu proceso abordado??

Oh mi, hay mucho que hacer. Hacemos grupos focales extensos para determinar los productos que los hombres quieren y tener una idea de cómo usan los productos. Luego comenzamos a investigar los mejores ingredientes para lograr el objetivo que deseen. A partir de ahí, trabajamos con nuestros químicos para crear las mejores formulaciones. Los enviamos a miles de tipos para probar, itero. Lo mismo ocurre con el empaque: queremos que sea muy fácil para los chicos usar. Somos la primera marca de aseo para hombres en tener un lavado de cara sólido. Ese diseño de envasado se basó en extensos grupos de investigación y focos.

Laura, has trabajado con otras grandes marcas como Apple y GoPro para perfeccionar su marca. ¿Cómo cambió el proceso de la estrategia de marca cuando era su propia empresa??

Construir una marca cuando es su propia empresa es tan diferente. Realmente piensas cinco años, incluso 10, fuera. Cuando trabaja en marcas que tienen años de historia, el proceso de planificación de la marca es mucho más interno, pensando en la historia de la marca y cómo se aplica a la era moderna y al público actual.

Has lanzado el sitio de comercio electrónico con un lavado de cara, crema para los ojos y desodorante. ¿Tienes planes para expandir la línea??

Absolutamente! Oars + Alps se centra en gran medida en crear productos ultra hidratantes que protejan al tipo activo. Nos hemos asociado con los principales químicos para formular el cuidado de la piel altamente efectivo para su vida. Estamos a punto de lanzar algunos productos de piel geniales para hidratar todo su cuerpo, así que estén atentos!

NASA, Goldman Sachs, Bloomberg TV. Mia, has tenido una variedad de trabajos impresionantes. ¿Cuál es su mayor consejo para alguien que navega por su propia carrera y hace malabares con múltiples intereses??

No se acompañe demasiado sobre cómo un cierto trabajo se traducirá en habilidades futuras en el futuro! Solo concéntrese en lo que le apasiona y más interesado en el principio.

Tus antecedentes fueron una combinación hecha en el cielo. ¿Cómo se apoyan mutuamente como socios comerciales??

Tenemos personalidades muy diferentes, pero estamos realmente comprendidos y apoyados unos a otros. Constantemente nos proporcionamos comentarios útiles entre sí. También nos respetamos realmente porque aportamos habilidades y puntos de vista tan diferentes a la mesa que sabemos que no podríamos tener éxito entre sí.

¿Qué consejo le darías a tu yo de 23 años??

Desaparecido en combate: Deja de planificar cada año de tu vida hasta los 30!

Laura: Deja de trabajar tan duro y salga más. Conocer gente. Son las relaciones que realmente te enseñan nuevas lecciones de vida y puertas abiertas.

Mia y Laura son las Everygirl ..

Yoga o ciclismo?

Desaparecido en combate: Ambos!
Laura: Haber nacido en Holanda, definitivamente ciclismo!

Línea de cuidado de la piel femenina favorita?

Desaparecido en combate: Soy un gran admirador de Aromaterapy Associates.
Laura: Me gusta crear mi propia mezcla de humectantes a través de varios aceites naturales. Para maquillaje, definitivamente tarte.

Rutina de la mañana?

Desaparecido en combate: Lavar la cara con aromaterapia asociada de rosa limpiador. Tono con agua de rosas natural porque es muy hidratante y no duro. Masajeo en mi crema Dior BB, luego mi bronceador Chanel, me rizo las pestañas y me deslizo una máscara de labios agave y de máscara de pozos, todo menos de cinco minutos. Solía ​​ser un ancla de televisión y tenía una rutina de belleza mucho más compleja que esa. En estos días, la simplicidad es mi mermelada.
Laura: También me lavo la cara con Aromaterapy Associates Rose Cleanser (gracias, MIA), luego aplico aceite de almendras dulces. Me encanta aplicar maquillaje con pinceles, así que tengo un montón de pinceles. Empiezo con Tarte Foundation, luego beneficie el rubor, beneficie el rímel y me tira el cabello en una cola de caballo. Cuando tenga unos minutos adicionales, aplicaré un poco de bronceador, resaltador y usaré mi cabello hacia abajo (jajaja).

Forma favorita de descomprimir?

Desaparecido en combate: Baños con sales. En realidad nunca me ducho. Prefiero sentarme siempre.
Laura: Yoga u organización - ja!

Si pudieras almorzar con cualquier mujer, ¿quién sería y por qué?

Desaparecido en combate: Mi respuesta no ha cambiado desde que tenía 14 años: Oprah!
Laura: Habiendo trabajado en Facebook, definitivamente Sheryl Sandberg. Ella es una roca para esa organización y realmente ha creado una cultura increíble.

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