Por qué los cofundadores de Clique Media Group acreditan a MySpace por su éxito

No se puede negar que se necesita mucho sentido de dejar un puesto de editor en Elle La revista para comenzar su propio negocio, pero Hillary Kerr y Katherine Power, cofundadores de Clique Media Group, lo tienen en espadas.

Si crees que no has oído hablar de estas mujeres antes, piensa de nuevo. Byrdie, Mydomaine y quién lo que usa abarca parte del contenido en línea más relevante y popular hasta la fecha, y también todos son propiedad de (lo adivinaste!) Grupo de medios de camarilla. Hillary y Katherine atribuyen su estrategia de redes sociales como un jugador clave en su impresionante crecimiento, señalando que primero lanzaron su serie de videos para promover quién se usa para la plataforma de redes sociales más relevantes en 2007: Myspace. (Tomemos un segundo y dejemos que se hundan.)

Hasta el día de hoy, continúan al tanto de las últimas tendencias digitales y utilizan plataformas de redes sociales antes que todas las demás en su campo, hasta ser el primer editor de moda en Snapchat en 2013. Además de sus tres sitios web y marcas de redes sociales, también acaban de lanzar su tercer libro El código de carrera, Una guía práctica para crear una carrera inteligente, estratégica y hecha a sí misma, que hoy llega a las tiendas hoy. Y si nuestra entrevista es una indicación de lo que podemos esperar del libro, considerenos vendidos!

Hoy nos dicen por qué decidieron irse Elle revista, las estrategias que usan para expandir su equipo y cómo han mantenido una asociación comercial saludable y exitosa durante la última década.

Nombre: Hillary Kerr
Edad: 36
Título/empresa actual: Cofundador, Clique Media Group
Educación: B.A. de la Universidad del Sur de California; METRO.A. de la Universidad de Nueva York

Nombre: Katherine Power
Edad: 36
Título/empresa actual: Cofundador, Clique Media Group

¿Cuál fue su primer trabajo fuera de la universidad y cómo consiguió ese puesto??

HK: Mi primer trabajo de tiempo completo después de la escuela de posgrado fue un puesto de asistente editorial en ElleDepartamento de características, en la oficina de la revista New York. Había internado en varias revistas de moda en la escuela de posgrado y envié mi currículum a ElleEl departamento de recursos humanos una vez que me había graduado. Envié mi currículum un lunes, entrevistado el miércoles, se me ofreció el puesto el viernes y comencé que después del lunes. Fue un cambio rápido!

KP: En realidad no fui a la universidad; Entonces, mi primer trabajo fue trabajar en la tienda minorista de mi abuela y yo era un muy buen vendedor. Obtuve mi primer trabajo de tiempo completo 'real' cuando tenía 17 años y fui contratado como asistente de un productor de cine en Touchstone después de pasar por el mismo productor.

Empecemos desde el principio. Antes de que existieran los medios de camarilla, ambos fueron editores en Elle. ¿Cómo surgió la idea de whhowhatwear??

Realmente vino de varios lugares, pero en primer lugar, vimos que había una falta de gran contenido editorial en línea en la moda, el estilo y el espacio de compras, y pensamos que podríamos crear algo accesible, inspirador, informativo y asombroso.

Dejar un puesto de editor en una revista como Elle no podría haber sido una decisión fácil. Lo que finalmente te hizo decidir seguir adelante con tu propio negocio?

En 2005 y 2006, vimos una serie de revistas impresas doblarse, y algunas de ellas se convirtieron en propiedades solo en línea, y nos dimos cuenta de que el contenido digital era un espacio excepcionalmente interesante y muy infravalorado donde realmente podríamos tener un impacto.

¿Cómo comercializó el sitio cuando comenzó? ¿Qué tipo de inversión o capital inicial se requirió??

Las redes sociales siempre han jugado un papel muy importante en nuestra estrategia de marketing desde el primer día. Durante la última década, las plataformas han cambiado y evolucionado, por ejemplo, por ejemplo, cuando lanzamos, MySpace fue el lugar clave para expandir nuestra audiencia, pero poder atraer nuevos lectores a través de las redes sociales siempre ha sido una parte clave. de nuestro plan. En términos de inversión inicial, teníamos muy poco; Nuestros propios ahorros, además, después de haber estado en funcionamiento durante unos meses, tomamos una gran cantidad de inversión de semillas de nuestros primeros inversores ángeles.

Desde entonces, ha crecido de un sitio web a tres, y también lanzó Obsessee, su nueva marca solo de redes sociales. ¿Cómo surgió cada nueva adición y cómo sabía que era el momento adecuado para lanzar sitios adicionales?? ¿Hubo alguna duda sobre la expansión??

Los sitios y marcas adicionales realmente han surgido de una manera muy orgánica. Incluimos contenido de belleza en whhowhatwear.com durante unos años antes de que creamos Byrdie.com, nuestro sitio de belleza, porque sabíamos que había una audiencia para ello y para probar lo que funcionó, y Mydomaine.Com evolucionó naturalmente de nuestro creciente interés en el hogar y el espacio de estilo de vida.

¿Cómo han evolucionado sus roles en la empresa desde que se lanzó por primera vez en 2006??

Al principio, estábamos haciendo absolutamente todo nosotros mismos, ya que éramos los únicos dos empleados durante bastante tiempo, por lo que las cosas definitivamente han evolucionado bastante desde entonces. Como CEO, Katherine impulsa las operaciones comerciales, la publicidad y las asociaciones de marca, mientras que me concentro en la ideación para proyectos especiales, como nuestro último libro, El código de carrera, o crear nuevas series de contenido, así como trabajar con nuestro equipo de ventas y marketing para iniciativas orientadas al consumidor y en las relaciones con los clientes.

Si estuviera comenzando desde cero y tuviera que lanzar WHOWHATWear de nuevo en 2016, ¿cómo cree que su estrategia diferiría al lanzar en 2006?

Regresaríamos en el tiempo y nos obligaríamos a aprender a codificar, pero aparte de eso, no cambiaríamos mucho. Aprendimos al experimentar y cometer errores, y ese tipo de comprensión práctica es realmente importante.

Aprendimos al experimentar y cometer errores.

Cuando llegó el momento de formar su asociación como cofundadores, ¿cómo decidió manejar el flujo de trabajo y las responsabilidades?? Cada uno tiene sus propias áreas de especialización?

Siempre hemos dicho que el diagrama de Venn de nuestros conjuntos de habilidades no tiene una gran cantidad de superposición, y creo que eso siempre ha sido útil. Definitivamente tenemos nuestros fuertes trajes y apreciamos que el uno del otro. Gran parte de esto se extendió de una manera muy orgánica, y en última instancia lo que nos ha permitido navegar por una década de trabajo juntos es el hecho de que nos tratamos con respeto.

Cuéntanos sobre tu personal y cómo se ha cultivado a lo largo de los años. Cómo y dónde se encuentran típicamente los candidatos para su equipo?

Vienen de tantos lugares diferentes, muchos de ellos los encuentran y nos cortan, algunos provienen de recomendaciones de nuestra junta, así como de nuestros asesores y colegas más confiables, mientras que otros que conocemos porque nos gusta el trabajo que están haciendo, y eventualmente Encuentra una manera de trabajar juntos. Este año también contratamos a nuestro primer reclutador a tiempo completo para ayudar con el proceso de adquisición de talento.

¿Cuál es una herramienta de marketing con la que ha tenido el mayor éxito en el crecimiento de los medios de camarilla y los sitios detrás de ella??

Las redes sociales son de lejos la herramienta de marketing más importante para Clique Media Group. Siempre hemos estado temprano en cada plataforma y creamos contenido único para nuestro público allí. Por ejemplo, en 2007, utilizamos MySpace como una de nuestras plataformas de distribución para nuestra primera serie de videos. Desde entonces, hemos seguido adoptando nuevas plataformas de redes sociales a medida que se desarrollan y se vuelven relevantes para nuestra audiencia, a ser el primer editor de moda en Snapchat en 2013.

Aprender a codificar!

Además de su negocio de medios, también ha sido coautor de dos libros: Whho What Wats: Celebrity and Runway Style for Real Life (Abrams, septiembre de 2009) y What To Wear, Where (Abrams, marzo de 2011), con un tercero Instalación, programada para lanzar este año. Cuéntanos qué podemos esperar del nuevo libro!

Nuestro nuevo libro, El código de carrera, Oficialmente sale el 17 de mayo, pero puede ordenarlo aquí! El libro es una guía práctica para crear una carrera inteligente, estratégica y hecha a sí misma, y ​​se llena todo tipo de consejos y trucos para todos, desde el empleado de nivel de entrada hasta el jefe en la oficina de la esquina. También tiene una sección de bonificación que comparte 27 de nuestros hacks de vida de favor. Es esencialmente una guía para ser el CEO de su carrera, y estamos realmente emocionados de que esté llegando a los estantes!

¿Qué consejo le darías a tu yo de 23 años??

HK: Aprenda a codificar!

Hillary Kerr es el Everygirl ..

Libro favorito?
Encorvando hacia Belén por Joan Didion

Forma en que te mantienes organizado?
Evernote para listas de tareas y uso mi ical para trazar todas las tareas que tengo que hacer cada día.

Rutina de la mañana?
Después de que suena la alarma, reviso mi correo electrónico y las redes sociales, para asegurarme de que no se está sucediendo nada loco, lea theskimm y un par de historias principales de Los New York Times, ducharse, vestirse y salir de casa. Si tengo suerte, mi prometido me hace café.

Derroche favorito en tu armario?
Una falda de encaje negra Simone Rocha de la que me enamoré y el vestido de cóctel Violet Jason Wu que usé para la fiesta del libro para la que tuvimos Qué ponerse, donde.

Si pudieras almorzar con cualquier mujer, ¿quién sería y por qué?
Natalie Massenet porque creo que es un genio.

Katherine Power es el Everygirl ..

El mejor consejo que haya recibido?
Encuentra algo que te guste hacer y luego descubra una manera de ganar dinero haciéndolo.

Cosa que la gente se sorprendería de saber sobre ti?
Siempre he sido tímido y un poco socialmente incómodo.

Pedido de café?
No hay café para mí, pero bebo algunos tés helados verdes todos los días.

Derroche favorito en tu casa?
Mi legislación de las alfombras de La Brea y mi Sofa Brenda Antin.

Si pudieras almorzar con cualquier mujer, ¿quién sería y por qué?
Kris Jenner porque ella es jefe.