Este vicepresidente de marketing dejó el ballet para la industria de la belleza

No parece justo que una mujer pueda ser hermosa, inteligente, trabajadora, y tener el guardarropa de una moderna Carrie Bradshaw para arrancar, pero eso es exactamente lo que encontrarás cuando te sientas a hablar con Caryn Johnson, el vicepresidente de marketing en proteínas vitales. Si le hubieras preguntado el yo de 18 años de Caryn a dónde vio que su carrera se dirigía, te habría dicho que su llamado era bailar. “Cuando llegué a la universidad, mis ojos se abrieron; Había tantas carreras diferentes para considerar realmente. "

En última instancia, eligió perfeccionar sus habilidades de escritura y gente, y sentó las bases de su carrera como la moda por excelencia y el estilo de vida de VIVE PR Professional. Después de años de largas pero satisfactorias horas en Skirt PR, finalmente siguió su corazón hacia la industria de la belleza, y comenzó un año de trabajo desde casa para una marca boutique para el cuidado de la piel. En última instancia, se encontró lista para dar el paso de regreso a la cultura de la oficina (y participar en una charla más fría de agua con alguien que no sea su perro de rescate, Bart.)

Hoy está compartiendo cómo su entrevista de "práctica" como estratega de marketing digital con proteínas vitales se convirtió en una oferta de tiempo completo como gerente de desarrollo de negocios, y luego finalmente la consiguió como vicepresidente de marketing solo unos meses después.

Nombre: Caryn Johnson
Edad: 30
Ubicación: Chicago, IL
Título actual: Vicepresidente de Marketing de Vital Proteins
Educación: Licenciatura en Artes de la Universidad de Illinois

Vamos a empezar desde el principio. Comenzaste la universidad como estudiante de baile, pero finalmente cambiaste tu enfoque al periodismo. ¿Qué pasó a esa decisión?? Por qué periodismo?
Cuando era más joven, era especialmente bueno bailando, particularmente ballet. Tenía muchas ganas de omitir la universidad y ser bailarín (y también modelo, que ahora es totalmente ridículo) en Nueva York. Mis padres, como lo serían la mayoría de los padres, eran realmente resistentes a la idea y solo querían que fuera a la universidad para obtener una educación. Dijeron que me ayudarían a través de cualquier título universitario que quisiera, siempre y cuando fuera a la universidad. Así que saqué un mapa de los Estados Unidos, cerré los ojos y apunté mi dedo. No, pero realmente, elegí la Universidad de Illinois como especialista en baile porque en ese momento de mi vida pensé que ese baile era mi verdadera vocación. Además, tenía familia en el área, así que era un buen hogar-lejos, desde el hogar (crecí en el norte de Nueva Jersey).

Creo que cuando eres más joven y realmente bueno en una cosa en particular, realmente no tienes en cuenta las otras cosas en las que también eres bueno. Quiero decir, ¿por qué? Las personas que son buenas en todo son terriblemente molestas, ¿no?? Tuve excelentes calificaciones y muchas cosas para mí, pero estaba tan concentrado en el baile que no podía ver fuera de esos anteojeras. Cuando llegué a la universidad, me abrieron los ojos; Había tantas carreras diferentes para considerar realmente. Me preocupé por lo que me haría después de graduarme con un título en baile. Me pareció una ciudad de lucha. Mi padre, que en ese momento era el vicepresidente de bebés "R" Us, fue una fuerte influencia en mi vida y me ayudó a guiarme al marketing. Me dijo que si podía escribir y hablar con la gente, podría hacer cualquier cosa en la vida. En ese momento, pensé que este consejo era una tontería, pero resultó ser uno de los mejores consejos que me han dado, y consejos que resultaron ser verdaderos.

Tu primera pasantía fue en Weber Shandwick. ¿Cómo esa experiencia finalmente dio forma a su carrera profesional en el futuro??
Mi primera pasantía real no fue broma: Weber Shandwick fue un trabajo muy duro! Mi trabajo universitario había estado trabajando en la sede de Toys "R" Us (gracias papá!) Donde recorté las ubicaciones de los periódicos y monté la rueda de la fortuna y la ronda en la tienda insignia del Times Square. Entonces, cuando llegué a Weber Shandwick, me quedé un poco shock. Acababa de graduarme de la universidad y vivía solo en Chicago con un cheque de pago interno ($ 10 por hora). Tuve que pagar mi alquiler y alimentarme, así que tuve que hacerlo funcionar. Siempre recordaré esto una vez que mi tía vino a la ciudad y me pidió a cenar. Tenía cinco dólares en mi cuenta bancaria y tenía miedo de que no pudiera darme un viaje a casa, y mucho menos la cena. Afortunadamente, recogió la pestaña de la cena y cayó $ 20 en mi bolsillo para más tarde. Mis poros deben haber estado sudando jóvenes y pobres. Tuve que ponerme serio!

Weber me enseñó mucho sobre tener una fuerte ética de trabajo, así como el mundo de las relaciones públicas. A veces los proyectos eran insoportablemente aburridos y monótonos, pero bueno, eso es parte del concierto. También me ayudó a guiarme de lo que no quería hacer. Quería trabajar para clientes con los que realmente sentí una verdadera conexión y pasión; No sentí esa conexión con clientes como la Asociación de refinadores de maíz de alta fructosa. Tengo, y siempre he querido trabajar en la industria de la belleza. Y quería trabajar para una empresa más pequeña donde pudiera efectuar el cambio antes de mi carrera. Creo que las personas más jóvenes aportan un nivel incomparable de nuevas ideas y creatividad a la mesa. Tenía mucho que ofrecer al principio de mi carrera y quería estar en un lugar donde sentía que me estaban escuchando.

Eventualmente, consiguió un puesto en Skirt Public Relations como ejecutivo asistente de cuentas, y terminó sus cinco años allí como director de cuentas. Háblanos a través de esos cinco años y cómo te abriste camino constantemente.
Mis años en Skirt PR fueron algunos de los mejores años de mi vida. Y lo admitiré después de que me fui, realmente me pregunté si la satisfacción que encontré en mi carrera durante esos cinco años sería la misma. Puse un montón de pasión y trabajo duro en la empresa y los clientes que tenía y amaba. Comencé con clientes como Kn Karen Neuberger (famoso por sus acogedores y cómodos calcetines, un favorito de Oprah!) y me gradué para trabajar con marcas que viví y murió como Birchbox y Jouer Cosmetics. Hice todo, desde planificación de eventos y prensa hasta llevar a los fanáticos de las celebridades y enviar correos demasiado intrincados. Mis primeros dos meses en el trabajo tuve que viajar a Miami y organizar un evento con Kim Kardashian como anfitrión. Estaba saliendo con Reggie Bush en ese entonces (#throwback). Todos los días en el trabajo era hacer o romperse: si los clientes no estaban contentos de haber oído hablar de él de inmediato y eso finalmente afectó a la empresa. Pero como dice el dicho: la crema eventualmente se elevará a la cima y el [correo electrónico protegido] siempre se hundirá. Obtuve experiencia que me permitió seguir ascendiendo a ocasiones más grandes y mejores, y posiciones más grandes y mejores dentro de la empresa.

Siempre recordaré esto una vez que mi tía vino a la ciudad y me pidió a cenar. Tenía cinco dólares en mi cuenta bancaria y tenía miedo de que no pudiera permitirme un viaje a casa y mucho menos la cena. Afortunadamente, recogió la pestaña de la cena y cayó $ 20 en mi bolsillo para más tarde. Mis poros deben haber estado sudando jóvenes y pobres.

Su siguiente paso fue ir a la casa en Indie Lee, donde ayudó a desarrollar el lado comercial y de marketing de la marca. ¿Qué te hizo decidir dar ese salto y cómo difería esa experiencia de la vida de la agencia??
Después de cinco años en Skirt PR, sentí que era hora de dar el salto a trabajar internamente. Estaba ansioso por trabajar directamente para una marca de belleza y me encantó la colección de productos para el cuidado de la piel de eCo-Chic Indie Lee. Estaba creciendo muy rápidamente y necesitaba a alguien que la ayudara a administrar todo su marketing. Para mí, promocionar una marca de belleza que era limpia y efectiva fue realmente un sueño hecho realidad! Vine a bordo como la persona de marketing singular, trabajando en la sala de estar de mi oficina en casa para una empresa con sede en Nueva York. No tenía un equipo de personas con quien ayudar a hacer una lluvia de ideas y, trabajando para una startup, no tenía mucho presupuesto de marketing. Fue un momento simple en el que pude construir mi conjunto de habilidades de marketing muy. Llegué más que solo relaciones públicas, estrategias el blog y la campaña de correo electrónico, trabajando en presentaciones de minoristas, ideas de ideas de nuevos productos y más. Y tenía un arsenal de productos de belleza natural del que cualquier chica estaría celosa!

¿Qué desafíos enfrentaste en la transición y cómo trabajaste a través de ellos??
La parte más difícil para mí fue trabajar solo todo el día. Algunas personas están construidas para ese tipo de entorno, pero soy demasiado una persona que no deja que eso me afecte. Pasé de un escenario de oficina animado a tener el cartero y la tintorería como mis únicos amigos durante el día. Sabía el horario de televisión diurno de corazón (necesitaba ruido de fondo!) y viviría durante la hora que mi esposo llegó a casa del trabajo por la noche. Realmente no es para todos y tienes que ser realmente consciente de saber si funcionará para ti. Cuando trabaja de forma remota para una pequeña empresa, también debe ser independiente: debe estar dispuesto a pasar días sin hablar con nadie y no tomarlo personalmente, debe poder ejecutar por su cuenta. Durante ese año por mi cuenta, me concentré en el autodesarrollo y aprendí mucho sobre mí. Me volví más espiritual y súper saludable. Aprendí que sentirse bien por dentro es tan esencial para ser hermosa como verse bien por fuera. Escuché podcasts y tomé seminarios en línea. Hice todo lo posible para permanecer inmerso en el mundo del marketing, pero al final, no sentí que fuera un catalizador de un verdadero cambio y no me sentí satisfecho.

Es interesante que haya hecho el cambio de una marca de cuidado de la piel a una compañía de bienestar. Cómo ocurrió eso?
Cuando llegó el momento de buscar nuevos trabajos, entrevisté en casi todas las compañías de belleza en el área de Chicagoland. Mientras que algunas personas encuentran que las entrevistas son un proceso aterrador y desalentador, fue como un máximo natural para mí. No es normal, lo sé, pero me encantó la tranquilidad de mi currículum/cartera y disfruté reunirme con nuevas empresas y aprender sobre sus negocios. Creo que originalmente solicité el puesto de estratega de marketing digital en Vital Proteins porque la idea de una empresa de belleza y bienestar de las startups realmente máximo máximo mi interés. El CEO me llamó al menos dos meses después de enviar mi currículum y tomé la entrevista como práctica, seguro de que iba a aceptar un trabajo en otra compañía de belleza en la que realmente estaba en la que realmente estaba. Si hay algo que aprendí de esta experiencia, es ser de mente abierta, decir que sí, mirar cada oportunidad sin prejuicios antes de juzgar. En el momento en que conocí a nuestro fundador Kurt, sentí una conexión instantánea con la compañía. Hablamos mucho sobre la intersección de la belleza y el bienestar y la ciencia detrás del colágeno bebible. Fue un momento importante para mí; Lo vi como la combinación perfecta de belleza se encuentra con el bienestar y mi instinto me dijo que esto iba a despegar y no solo tener éxito, sino también un catalizador para ayudar a otros con su propia salud. Estoy a punto de confiar en el intestino. Cuando se trata de elegir una nueva empresa, siempre confíe en sus instintos. En la entrevista, Kurt me dibujó una organización de los puestos que necesitaba para ocupar y señalé la cima de esa tabla y expliqué cómo encajaba en el puesto de gerente de desarrollo de negocios para la vertical de belleza. Me sentí extrañamente seguro. Una semana después me llamó y le ofreció el trabajo un poco más alto en ese gráfico de orgía de lo que originalmente solicité.

Si hay algo que aprendí de esta experiencia, es ser de mente abierta, decir que sí, mirar cada oportunidad sin prejuicios antes de juzgar.

Te uniste a las proteínas vitales en febrero de 2016 para ayudar primero a desarrollar la vertical de belleza de la compañía con sede en colágeno, pero fue promovido rápidamente a vicepresidente de marketing en solo unos meses. Cuéntanos sobre eso! Cómo ocurrió eso? ¿Qué nueva perspectiva o desafíos te ha traído este puesto??
Cuando trabajas en un entorno de inicio, las cosas se mueven bastante rápido. Entré en el puesto y me di cuenta de que el trabajo era más que solo cultivar el lado de la belleza del negocio (nos consideramos a funcionar en tres verticales: belleza, estado físico y bienestar), estaba desarrollando todo el departamento de marketing. Visualicé un plan y lanzé una estrategia completa para la empresa. Ayudé a duplicar nuestro personal de marketing para satisfacer nuestras crecientes necesidades. Hice la transición de la empresa de una instalación de WeWork a nuestra primera oficina: un 5,000 SQ. pie., Loft de 3 pisos que seleccioné y construí a mano. Arrastré a mi esposo a Ikea los sábados para diseñar esa oficina. Este período es el más difícil que he trabajado, pero ser un catalizador para el crecimiento de la compañía ha sido la mayor recompensa que he cosechado en mi carrera. Creo que el mayor desafío, o como lo llamo un "problema de champán", es mantenerse al día con el crecimiento. Hay tantas cosas que están pasando y siempre siento que hay más que podríamos estar haciendo. Y a veces tengo que recordarme a mí mismo pensar en una imagen más grande. Vamos, Caryn, piense en la estrategia de la línea superior! Piense en cómo vamos a triplicar el crecimiento de la compañía durante el próximo año. Deja de decir que no y busca una manera de decir que sí. Pero estos son los días dorados y me estoy presionando para celebrar este viaje. Hay electricidad en el aire aquí y es intoxicante. Al final del día, es difícil sentir algo más que agradecido.

Deja de decir que no y busca una manera de decir que sí.

¿En qué tipo de proyectos estás trabajando actualmente?? Cuéntanos sobre el proceso de creación y ejecución de nuevas ideas de campaña. 
Uno de nuestros grandes proyectos en este momento es nuestra campaña #conversación. Todos estamos a punto de salir digitalmente y en persona. Nuestro equipo está trabajando con personas influyentes digitales que tienen nombres increíbles como @shutthekaleup y @bucknakedpaleo. Estamos cuadruplando nuestra presencia de eventos y viajamos a lugares increíbles como Brooklyn y Malibú para conocer a los fanáticos de ideas afines y compartir nuestra historia cara a cara. Me encanta llegar al comienzo de una nueva idea y luego trabajar con mis colegas para desarrollarla realmente. Todos tienen diferentes intereses y fortalezas, y es genial trabajar en un equipo que realmente se equilibra entre sí. Ahí es cuando los mejores proyectos cobran vida.

¿Cuál fue uno de los obstáculos más difíciles cuando comenzaste en relaciones públicas y marketing??
Encontrar la confianza para creer en ti mismo y vender realmente y mantener tus propias ideas. Hay muchas opiniones y, a veces, las relaciones públicas requieren mucha prueba y error ... no siempre hay una respuesta fácil. Realmente se queda con tu visión y lucha contra la necesidad de buscar (demasiado) validación externa.

No es ningún secreto que el marketing y las relaciones públicas requieren largas horas. ¿Alguna vez te encuentras sintiéndote quemado, y si es así, cómo pasas más allá de él??
Sí! Soy propenso a quemarme y he pasado por los episodios realmente malos antes. Y he aprendido que está bien admitir que. Soy el tipo de persona que autoinflige mucho estrés y eso significa que es difícil apagar y apagar el quemado, o pedir ayuda. Creo en vacaciones reales (sin trabajo) y desconectar al menos un día a la semana. Y comer sano! Ahora edito lácteos, gluten y azúcar procesado para regular los niveles de estrés y luchar contra la fatiga suprarrenal; no creerías cuánto ha ayudado.

¿Qué cualidades dirías que son más importantes para tener éxito en tu campo??
Todo es un círculo completo para el consejo de mi papá: poder escribir y hablar con la gente. Además, siempre digo que algunas personas tienen una cierta capacidad para "simplemente conseguirlo."Sentido común y una capacidad intuitiva para leer cómo se sienten los demás es muy útil (y te mantiene fuera de problemas;)))).

¿Qué consejo le darías a tu yo de 23 años??
Se le da exactamente lo que necesita exactamente cuando lo necesita. Confía en el proceso y crece a través de él.

Caryn Johnson es el Everygirl ..

Ojalá supiera cómo ________.
Leer mentes. Pero solo cuando quería. No me gustaría escuchar los pensamientos de todos todo el tiempo, justo cuando aproveché.

Pedido de Starbucks?
Té verde con una cucharada de nuestro colágeno marino (para un impulso de proteínas, obvias).

Forma favorita de relajarse después del trabajo? 
Llevando a mi perro, Bart, a caminar o cocinar con el Hosb.

Placer culpable?
Reality show. Soy un adicto y no estoy dispuesto a buscar ayuda. Ahora mismo mi programa de referencia es Bachelor in Paradise.

Si pudieras almorzar con cualquier mujer, ¿quién sería y por qué?
Beyoncé  . Quiero decir, quien no lo haría? #todos alaben